El próximo año 2023 la firma alemana Lowa cumplirá 100 años de historia en la industria del calzado de montaña y esquí (fundada por Lorenz Wagner, de cuyas dos primeras sílabas proviene el nombre). La innovación ha sido una constante desde sus inicios; tal y como sentencia Werner Riethmann, el CEO actual de Lowa: «Los cambios son fundamentales para avanzar. Así como preservar lo bueno».
Hace 25 años, en 1997, Lowa apostó por un tipo de calzado de montaña muy diferente al que se utilizaba habitualmente en esos años. Prácticamente la única opción que había por entonces para caminar por montaña eran las botas de construcción cementada (pegando la suela con una capa intermedia de material plástico), pesadas y robustas.
No existían modelos ligeros para excursiones cortas o de un día que fueran estables pero no tan pesadas y, según explican desde la firma, era difícil reducir el peso con el método de construcción cementada. Entonces, empezaron a hacer pruebas con el método de inyección directamente a la suela, una tecnología que ya se utilizaba en calzado de calle, pero no en la montaña. Tras muchos prototipos, el sistema funcionó y fue así cómo nació el modelo Renegade.
Aunque en un primer momento costó que fuera aceptado, pronto el mercado supo apreciar las ventajas de un calzado ligero, apto para cualquier terreno, que ofrecía la misma estabilidad y resistencia que una bota pero era mucho más ligera. Tanto la imagen visual como la campaña de marketing utilizada para su difusión fueron igualmente novedosas.
El Renegade fue el iniciador de toda una colección, la All Terrain Collection, o simplemente ATC. Responde a la filosofía de que las actividades en montaña no tienen por qué siempre ser duras y largas, sino que también se pueden disfrutar de actividades cortas a la vuelta de la esquina, con excursiones de día o pequeñas aventuras.
Además de añadir modelos a esta familia, que tienen en común principalmente su ligereza y comodidad, Lowa lanzó otro diseño de suela especial que garantiza que el Renegade mantiene su estabilidad con la suela inyectada, a la que llamó Lowa Monowrap®, y que sigue en constante mejora. Esta tecnología emple auna estructura elevada para conectar la suela con el upper, y aporta estabilidad al calzado con esta construcción tipo “esqueleto”, además de comodidad y buen soporte.
La familia Renegade sigue aumentando, con modelos como el Renegade Wark GTX Mid o Renegade LL Mid, en versión masculina y femenina y en distintos colores. Son modelos recomendados para una amplia variedad de actividades outdoor.
Sé tu propio “Renegado”
Dentro de su campaña de promoción de los 25 años del modelo Renegade, Lowa incita a mantener viva la filosofía de este modelo, en el sentido de ser un “renegado”, romper con lo establecido y buscar tu propio camino.
«Un Renegade es alguien curioso, innovador, creativo… Son personas llegas de ideas que se atreven a hacer algo nuevo. Alguien quien disfruta de estar en la naturaleza, al aire libre, creando su propia aventura. ¿Podemos contar contigo?»
Fabricación en Alemania
Lowa mantiene un alto porcentaje de su producción en su fábrica de Jetzendorf, Alemania, donde también se encuentra su sede, aunque también tiene producción en Italia, Eslovaquia y China.
Con una producción de casi 3 millones de zapatos al año, es actualmente una de las marca líderes de la industria del calzado outdoor en Europa. Exporta a 75 países y tiene un equipo de embajadores de más de 30 atletas.
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información en lowa.com
